In 2014, as the hype and newness di

In 2014, as the hype and newness die down, social media is increasingly something we take for granted in our daily lives. There’s a big battle going on to keep our social attention: which of these two companies will prove dominant and win?

Twitter & Facebook: Competing or Completely Different?

Last week, Facebook founder & CEO Mark Zuckerberg used an earnings conference call to reaffirm Facebook’s grand vision, saying it was about “connecting everyone & improving the world through sharing”.

Twitter CEO Dick Costolo also talks a lot about how he sees Twitter as “the global town square”. On Twitter’s website, it states that its mission is “To give everyone the power to create and share ideas and information instantly, without barriers.”

Both visions overlap – they cater for “everyone” and are about opening up the world through sharing. However, a subtle difference in emphasis accounts for a lot of the differences in the role they play in our lives – Facebook talks about “connecting” whereas Twitter talks about “ideas and information”. I think this is ultimately what makes Facebook a true social network whereas Twitter is more of an information network.

Both connection and information play valuable roles, but over time, depending on the focus of our lives, we will ultimately favor one over the other in deciding where to focus our social attention.

In the below diagram, I’ve looked at the areas where Facebook and Twitter connect and inform us, where they overlap and fulfill similar roles, and also the areas where, segment-by-segment, new competitors are challenging them both.



So what are the key battlegrounds for Facebook and Twitter? I’m going to look at six of them and then declare an overall winner.

(1) Battle For Scale & User Volume

This is quite an easy one to call today – Facebook has 1.23bn active users compared to Twitter’s 232 million – over five times more. Further ahead, a challenge for both is what happens as user growth starts to slow down and settle, particularly in mature markets.

Once the preserve of millennials and college students, the fastest growing demographic on Facebook is now the 55-64 year age range. For young people, the prospect that their mum can see everything that they are posting and talking about with their friends is a serious risk to Facebook’s cool factor. In last quarter’s earnings call, CFO David Ebersman let slip that Facebook was “close to fully penetrated among teens” in North America, sending Facebook’s shares plunging. Many teens have flocked instead to instant photo-sharing app Snapchat, which Facebook recently tried (and failed) to acquire for a reported $3.5bn.

In January, a research study by Princeton University predicted that Facebook will lose 80% of its users by 2017, comparing its growth curve to that of an infectious disease.

Teens were not mentioned directly in last week’s conference call. Mark Zuckerberg did however say that, “Connecting everyone also means giving people the power to share different kinds of content with different groups of people. This is something we’ve focused on by building separate mobile apps beyond the main Facebook app. Messenger and Instagram are examples of this.”

WINNER: FACEBOOK

Facebook’s huge critical mass means that it wins on overall user volume, but this comes with a health warning… Facebook’s size is also a problem for teenagers, who want a cool and exclusive social network where they can hang out with their mates. Facebook may have failed to acquire Snapchat, but it did acquire Instagram, and the teenagers who flick through it don’t necessarily realize they’re using a Facebook property. So for now, the combination of Instagram and new standalone apps keeps Facebook in the game.

(2) Battle For Real-Time News Attention

This is where Twitter excels. The reason that its status updates or ‘tweets’ are restricted to just 140 characters is that it was originally conceived to add a social layer to SMS text messaging, before smartphones became widespread. While 140 characters might not be enough for long-form blog content, it does force users to be concise, and they can still link out to external websites and articles. ‘Hashtags’, like #Election, #Oscars, or #JustinBieber, help to categorize the information, determine what’s trending, and enables a dense and rapid-fire information flow.

Twitter is widely thought to have come of age during the Arab Spring and Occupy Wall Street movements of 2011, when protestors in the Middle East used it to share their movements and organize mass demonstrations. Even when the internet was restricted, they could tweet via SMS or even ‘call to tweet’. It puts regular citizens on the front-line of journalism. My colleagues at the BBC have told me that they now use Twitter as the primary source of breaking news stories, rather than more traditional news wire services such as Reuters or AFP. As Jayson Demers wrote in The Huffington Post: “Facebook’s most common use is to keep people informed of what's happening. It's become a scrapbooking site, where people archive important moments in their lives. Twitter focuses on speeding things up, often becoming a source in and of itself.”

Facebook has struggled by comparison. Due to its huge user numbers, if there’s a big event on, like the Oscars or the Super Bowl, you’re likely to hear what your friends and perhaps their friends are saying about it on Facebook, but you’re less likely to get the full range of views from across the whole of the world. Facebook tried to introduce hashtags last year to its status updates, but so far they have caught on to the same extent as in Twitter. It will be interesting to see if its Facebook’s ‘Paper’ app, launched today, can do a better job of delivering a personalized newspaper experience.

By contrast, Twitter’s news feed can be rather raw and unfiltered, but that has actually proved an attraction for people wanting to follow celebrities and get an insight into their daily lives. Again, Facebook belatedly introduced fan pages that you could ‘like’, but whereas updates from musicians and film stars on Facebook can sometimes seem a bit scripted and the work of the PR department, on Twitter, there’s a direct interaction between celebrities that intrigues users, as well as a chance that a fan’s comments or @replies might get read directly and ‘retweeted’ by the celebrity.

“How many followers do you have on Twitter?” is still a question with social currency, and it’s telling that, with 49 million followers, both @KatyPerry and @JustinBieber have 8 million more followers than @Barack Obama.

WINNER: TWITTER

Twitter wins here, as Facebook has been too slow to catch it up on real-time news.

(3) Battle To Connect Us With Our Friends & Family

Here Facebook has the edge – reflecting the emphasis of connection over information in its mission statement. Whereas you can follow anyone you like on Twitter – which results in a lot of one-way connections if they don’t follow you back – Facebook friend requests require mutual consent. This usually means that you end up with more ‘real’ connections of people you actually know.

As Diffen.com puts it:

Facebook is for connecting with the people you went to school with and Twitter is for people you wished you had gone to school with.”

All those people you went to school with, however, don’t always make for the most exciting reading if you no longer actively keep in touch with them. Which brings me to one of Facebook’s biggest bugbears or virtues – depending on your point of view – the role of ‘passive communication’. The idea being that, once somebody’s accepted your friend request, you forevermore have a window on their life, broadcasted to you in daily chunks. Authors Ed Keller and Brad Fay argued an opinion piece in USA Today that “Facebook can’t replace face-to-face conversation… the richest social gold mine is literally right under our noses: in the word-of-mouth conversations that happen in our kitchens and living rooms, next to the office water cooler, and on the sidelines of youth sporting events. These are the places where we actually live our lives.”

With its News Feed defaulting to your ‘Top Stories’, what Facebook has got much better at doing is filtering out the noise from those so-called ‘friends’ it has calculated you’re less interested in, and giving you more from closer friends. Brands and people that you have ‘liked’ are also now added to the mix and competing for your attention: many of them were up in arms last year when Facebook changed the rules so that (without paying to advertise), individual updates would only be broadcast to a small portion of their ‘fans’.

By contrast, Twitter default setting is ‘Most Recent’, and if you follow a lot of people, your News Feed can quickly degenerate into an unmanageable and unintelligible mess. You can organize users into lists of interest or topic area, but this feature has unfortunately been buried in recent updates to the site.

WINNER: FACEBOOK

Given its ‘connection’ mission, it’s not surprising that Facebook has the edge when it comes to keeping in touch with friends and family, and filtering and curating what it thinks we want to see.

(4) Battle For Where We Build & Share Our Digital Identity

Our profile page on our favored social network is a statement of who we are, what we’re about, and who we want to project to the outside world.

Both networks have similar tools to enable us to customize our page with profile pics, cover images and headline statements, which to a certain extent allow us to create carefully crafted and idealized versions of ourselves.

Facebook pushes us to use our real-world name and identity, and its controversial ‘Timeline’ feature is quite literally a lifelong history of your every move on its network. On Twitter, less information is required to register, and we can be more anonymou

Результаты (русский) 1:

В 2014 году как реклама и новизне умереть вниз, социальные медиа становится то, что мы принимаем как должное в нашей повседневной жизни. Есть большая битва собирается держать нашего социального внимания: какой из этих двух компаний будет доказать доминирующей и выиграть?Twitter и Facebook: конкурирующие или совершенно разные?На прошлой неделе Facebook основатель и Генеральный директор Марк Цукерберг используется вызов конференции прибыли подтвердить великое видение Facebook, заявив, что о «подключение всех и улучшение мира путем обмена».Twitter Генеральный директор Дик Costolo также много говорит о том, как он видит Twitter как «глобальные города». На сайте Twitter он заявляет, что его миссия состоит в том, «чтобы дать каждому возможность создавать и обмениваться идеями и информацией мгновенно, без барьеров.»Как видения перекрываются – они вмещают «все» и об открытии в мире посредством обмена. Однако тонкое различие в упор приходится много различий в роли они играют в нашей жизни – Facebook рассказывает о «подключение» в то время как Twitter рассказывает о «идей и информации». Я думаю, что это в конечном счете, что делает Facebook социальной сети, тогда как Twitter больше информационной сети.Связи и информации играют ценную роль, но со временем, в зависимости от того, в центре внимания нашей жизни, мы в конечном итоге пользу один над другим, решая, где сосредоточить внимание нашего общества.В ниже диаграмма, я посмотрел на областях, где Facebook и Twitter связаться и сообщить нам, где они перекрываются и выполняют аналогичные функции, а также районы, где, сегмент, сегмент, новые конкуренты бросают вызов их обоих.Так каковы ключевые поля боя для Facebook и Twitter? Я буду смотреть на шесть из них и затем объявить победителя.(1) битва за масштаб и объем пользователяЭто довольно легко позвонить сегодня – Facebook имеет 1.23bn активных пользователей, по сравнению с Twitter в 232 млн – в пять раз больше. Далее вперед, проблемой для обеих то, что происходит как пользователь роста начинает замедляться и поселиться, особенно на развитых рынках.Один раз заповедник millennials и студентов, наиболее быстро растущих демографических на Facebook в настоящее время возраст 55-64 года. Для молодых людей, перспектива, что их мама может видеть все, что они проводки и говорить со своими друзьями представляет серьезную опасность для Facebook прохладно фактора. В последней четверти телеконференции, финансовый директор David Ebersman пусть скольжения, что Facebook был «закрыть полностью проникли среди подростков» в Северной Америке, передача акций Facebook погружаясь. Многие подростки наводнили вместо мгновенного обмена фотографиями app Snapchat, который Facebook недавно пытался (и не) приобрести для сообщений о $3 млрд.В январе исследование при Принстонского университета предсказал, что Facebook будет терять 80% своих пользователей к 2017 году, сравнивая его кривая роста, инфекционного заболевания.Подростки не были упомянуты непосредственно в конференции на прошлой неделе. Марк Цукерберг однако сказать что «подключение все также средства, давая людям возможность поделиться различные виды контента с различными группами людей. Это то, что мы сосредоточены на путем создания отдельных мобильных приложений за пределами основной Facebook app. Messenger и Instagram являются примерами этого.»ПОБЕДИТЕЛЬ: FACEBOOKFacebook в огромный критической массы означает, что он выигрывает по объему общего пользователя, но это приходит с предупреждением системы здравоохранения... Размер Facebook также является проблемой для подростков, которые хотят прохладно и исключительной социальной сети, где они могут пообщаться с их товарищей. Facebook не смогли приобрести Snapchat, но он приобретение Instagram, и подростки, которые Флик через него не обязательно осознают, что они используют Facebook свойства. Поэтому сейчас, сочетание Instagram и новые автономные приложения хранит Facebook в игре.(2) битва за внимание новости в реальном времениЭто где выделяется Twitter. Причина того, что его статус обновлений или «tweets» ограничены только 140 символов является, что он был первоначально задуман добавить социальный слой SMS текстовых сообщений, до смартфонов стала широко распространенной. Хотя 140 символов не может быть достаточно для содержания формы блога, это заставить пользователей быть кратким, и они по-прежнему можно связать из внешних веб-сайтов и статей. «Hashtags», как #Election, #Oscars или #JustinBieber, помощь для категоризации информации, определить тенденции и обеспечивает плотное и скорострельные информационного потока.Щебетать широко думал приехать во время Арабской весны и Занимайте Уолл-стрит движения 2011, когда протестующие на Ближнем Востоке использовали его для обмена их движения и организовать массовые демонстрации. Даже когда Интернет был ограниченным, они могли бы чирикать через SMS или даже называют «чирикать». Она ставит обычных граждан на передовой журналистики. Мои коллеги на BBC сказал мне, что они теперь использовать Twitter как основного источника разорвать новости, вместо более традиционных телеграфных новостей как Reuters и AFP. Как Джейсон Демерс написал в The Huffington Post: «Facebook чаще всего используется для информирования сотрудников о том, что происходит. Он стал Скрапбукинг сайт, где люди Архив важные моменты в их жизни. Щебетать сосредоточена на ускорение вещи, часто становится источником само по себе.»Facebook боролся путем сравнения. Из-за его огромных пользователя номера если это большое событие, как Оскар или Super Bowl, вы правоподобны для того услышать, что ваших друзей и возможно их друзья говорят об этом на Facebook, но вы меньше шансов получить полный спектр мнений от во всем мире. Facebook пытался представить его статус обновлений hashtags в прошлом году, но пока они поймали в той же степени, как в Twitter. Это будет интересно посмотреть, если его Facebook app «Бумаги», запущен сегодня, может сделать лучше работу по доставки опыт персональной газета.Напротив ленту новостей в Twitter может быть довольно сырой и нефильтрованные, но на самом деле это оказалось привлекательным для людей, желающих следовать знаменитостей и получить представление о повседневной жизни. Опять же Facebook с опозданием представила фан-страниц, которые вы могли бы «как», но в то время как обновления из музыкантов и звезд кино на Facebook иногда может показаться немного сценарий и работу Департамента PR, Twitter, есть прямое взаимодействие между знаменитостей, которые интриги пользователей, а также вероятность того, что вентилятор комментарии или @replies может получить читать непосредственно и «retweeted» знаменитости.«Сколько последователей у вас на щебетать?» все еще вопрос с социальной валюте, и он говорит, что с 49 миллионами последователей, @KatyPerry и @JustinBieber имеют 8 миллионов больше последователей, чем @Barack Obama.ПОБЕДИТЕЛЬ: ЩЕБЕТАТЬЩебетать побед здесь, как Facebook был слишком медленным догнать на новости в реальном времени.(3) сражение для подключения нас с нашими друзьями и семьяЗдесь Facebook имеет край – отражает акцент соединения над информацией в своей миссии. В то время как вы можете следовать, кто вам нравится на Twitter – что приводит к много односторонних подключения, если они не последуют за вами обратно-Facebook другу запросы требуют взаимного согласия. Это обычно означает, что вы в конечном итоге с более «реальный» соединения людей, которых вы знаете, на самом деле.Как Diffen.com кладет его:Facebook для соединения с людьми, вы пошли в школу с и Twitter для людей, которые вам хотелось пошел в школу с.»Все эти люди, что вы пошли в школу, однако, не всегда делают для самых захватывающих чтения если вы больше не активно поддерживать с ними связь. Что подводит меня к одной из крупнейших пугал Facebook или добродетели в зависимости от вашей точки зрения – роль «пассивного общения». Идея в том, что, после того, как кто-то принял ваше предложение дружбы, во веки веков у вас окна на их жизнь, транслировать вам ежедневно порциями. Авторы Эд Келлер и Брэд Фэй утверждал мнение кусок в USA Today, «Facebook не может заменить лицом к лицу разговор... богатейших социальной золотой рудник буквально прямо под носом: в разговорах слово в рот, которые случаются в наших кухнях и гостиных, рядом с управлением кулера и в стороне от молодежных спортивных мероприятий. Это те места, где мы на самом деле жить.»С его лента новостей, убыточным для вашего «Top рассказы» что Facebook есть гораздо лучше делать является фильтрация шума от этих так называемых «друзей», он подсчитал, что вы менее заинтересованы в и давая вам больше от ближе друзей. Бренды и людей, вы «нравится» также теперь добавлена к смеси и конкурирующих за ваше внимание: многие из них были оружием в руках в прошлом году, когда Facebook изменил правила так, что (без оплаты для рекламы), отдельные обновления будут транслироваться только на небольшую часть их «поклонников».В отличие от Twitter, значением по умолчанию является «Последние», и если вы следуете много людей, Ваша лента новостей может быстро перерасти в неуправляемой и неразборчиво беспорядок. Вы можете организовать пользователей в списки области интереса или тему, но эта функция к сожалению был похоронен в последние обновления на сайте.ПОБЕДИТЕЛЬ: FACEBOOKУчитывая свою миссию «связи», это не удивительно, что Facebook имеет преимущество, когда речь заходит о поддерживать связь с друзьями и семьей и фильтрацию и куратора, то, что он думает, что мы хотим видеть.(4) битва за где мы строить и доля нашей цифровой идентификацииНаши страницы профиля на нашей благоприятствования социальной сети является заявление кто мы, что мы о, и который мы хотим, чтобы проект с внешним миром.Обе сети имеют аналогичные инструменты, которые позволят нам настроить нашу страницу с фото профиля, изображения обложек и заголовок заявления, которые в определенной степени позволяют нам создавать тщательно разработанный и идеализированной версии о себе.Facebook толкает нас использовать наши реальные имя и личность, и его спорных «Сроки» особенность буквально пожизненный истории каждое ваше движение в ее сети. На Twitter для регистрации требуется меньше информации, и мы можем быть более anonymou