CHILDREN AND ADVERTISINGIn the UK,

CHILDREN AND ADVERTISING
In the UK, restrictions exist on ads that 'might result in harm to children physically, mentally or morally' and on ads employing methods that 'take advantage of the natural credulity and sense of loyalty of children'. Nor may advertisements 'exhort children to purchase or to ask their parents or others to make enquiries or purchases'. There are rules on food advertising, health, hygiene, safety and decency and there are restrictions on transmission time (for alcohol, medicines and slimming products) [Independent Television Commission, Rules on Advertisements to Children, 1997]. Greece has a ban on advertisements for children's toys between 7 am and 10 pm and a total ban on advertisement for war toys.
Are the relatively unspecific rules in the UK enough and does legislation in Greece go too far? Most European consumer organisations call for strong limitations of commercial activity directed at children. Out of the 15 EU countries, only 4 (France, Ireland, the Netherlands and the UK) do not consider advertising aimed at children as harmful, and Spain alone considers a ban on advertisement undemoratic. The present move to harmonise legislation in this area on a EU-wide basis raises a number of issues concerning how far legislation should go.

The development of critical sense
One argument in favour of little regulation is the educative aspect of exposing children to advertisement.

Children's reactions to advertisement can be very different from grown-ups. If adults see a product advertised and don't find it when they go shopping they forget about it. As children develop the ability to recognise and understand ads and their purpose they start making demands. If these demands are not fulfilled they might start screaming or throwing themselves to the floor. It is difficult to explain to young children the reasons why they cannot have everything which - according to advertising - is 'for them'.

Research by advertising agencies has confirmed that children's personal preferences can be targeted and changed by TV advertising. Family dynamics are thus influenced by advertisements that create demands and provide children with arguments why they should want a particular thing; this can make life extremely difficult for parents who for financial or moral reasons refuse to comply.

Swedish public opinion considers advertising to children 'not fair play'. Besides the ban on advertising to children under 12, the law prohibits displays of sweets in shops within reach of little children and stipulates that attention must be paid to problems that could arise when parents queue up.

Are Swedish children thus cheated out of their chance to develop critical sense in relation to advertising? And will they be less able, when they grow up, to deal with the disappointment of not possessing everything they see advertised?

It would seem to be fairer and more sensible to start educating children about the commercial intentions of companies at an age when they can rationalise and are no longer predominantly motivated by emotions. Expecting children to learn about advertisements before that age would seem to be rather futile as well as creating difficulties for the child and the family.

The effects of advertising
There is another aspect to the 'educational dimension'-argument which raises questions. For, even once children have 'developed critical sense' in relation to advertisements, they are still being subliminally influenced by them. If adults, who have had years of practice in seeing through and being able to deal with ads, could not be swayed in their decisions to choose or buy products then no company would spend millions on advertising.

Research has confirmed the influence of the media upon the close conformity between children's tastes and perceived needs and the content of the programmes they watch. Teachers say they know what has been on TV the night before by the games the children play the next day.

Research carried out by the Independent Television Commission has found that the effectiveness of advertising increases when the ads are shown in between or around programmes aimed at children, or when children perceive an advertisement to be made 'for them' as, for example, with toys or breakfast cereals.

If the subliminal effects of advertisement were not officially perceived as a danger, attempts would not be made to promote a healthier diet in England by prohibiting ads which 'encourage or condone excessive consumption of any food, ..depict situations where it could reasonably be assumed that teeth are unlikely to be cleaned overnight, ...or encourage children to consume food or drink especially sweet sticky foods near bedtime' (ITC rules on food advertising to children, 1995).

What would be the sense of prohibiting advertisements in which children climb up to shelves, are shown near an open fire without a fireguard or play 'irresponsibly' near water (ITC rules) if it

Результаты (русский) 1:

ДЕТИ И РЕКЛАМАВ Великобритании существуют ограничения на объявления, которые «может нанести ущерб детям физически, умственно или морально» и объявления, используя методы, которые «преимущество естественных доверчивостью и чувство лояльности детей». Не может рекламы «увещевать детей купить или попросить своих родителей или других лиц, чтобы сделать запросы или покупки». Правила рекламы продуктов питания, здоровья, гигиены, безопасности и порядочность и есть ограничения на время передачи (для алкоголя, лекарств и похудения продуктов) [Независимая телевизионная комиссия, правила в отношении рекламы для детей, 1997]. Греция имеет запрет на рекламу для детских игрушек между 7 утра и 10 вечера и полный запрет на рекламу войны игрушки.Являются относительно неспецифических правила в Великобритании достаточно, и законодательство Греции зайти слишком далеко? Большинство европейских потребительских организаций требуют сильных ограничений коммерческой деятельности, направленной на детей. Из 15 стран ЕС только 4 (Франция, Ирландия, Нидерланды и Великобритания) не считают рекламу, предназначенные для детей как вредные и Испания сама рассматривает запрет на рекламу undemoratic. Настоящее время переход к гармонизации законодательства в этой области в масштабах всей ЕС поднимает ряд вопросов, касающихся насколько законодательство должно идти.Развитие критического чувстваОдин аргумент в пользу мало регулирования является просветительская аспектом подвергая детей к рекламе.Детская реакция на рекламу может быть очень отличается от взрослых. Если взрослые видят продукт рекламируется и не найти его, когда они ходят по магазинам они забывают об этом. Как дети развивают способность распознавать и понимать объявления и их цели они начинают делать требования. Если эти требования не выполнены, они могут начать кричать или бросать себя к полу. Трудно объяснить детям причины, почему они не могут иметь все, что - по рекламе - «для них».Исследования, проводимые рекламные агентства подтвердили, что личные предпочтения детей могут быть направлены и изменено телевизионной рекламы. Семьи динамика таким образом влияние рекламы, которые создают требования и предоставить детям с аргументами, почему они должны хотеть конкретной вещи; Это может сделать жизнь очень трудно для родителей, которые по финансовым или моральным причинам отказываются выполнять.Шведское общественное мнение считает рекламу для детей «не fair play». Помимо запрета на рекламу для детей до 12 лет закон запрещает отображение конфет в магазинах досягаемости маленьких детей и предусматривает, что внимание должно уделяться проблемам, которые могут возникнуть, когда родители очереди.Являются шведские дети, таким образом, обманывают из их шанс развить критическое чувство по отношению к рекламе? И они будут иметь меньше, когда они растут вверх, чтобы иметь дело с разочарованием не иметь все, что они видят, рекламируется?Казалось бы, более справедливым и более разумным начать обучение детей о коммерческих компаний в возрасте, когда они могут рационализировать и не большей частью мотивированы эмоциями. Ожидая детей, чтобы узнать о рекламе до возраста, как представляется, будет довольно бесполезным, а также создает трудности для ребенка и семьи.Влияние рекламыЕсть еще один аспект «образовательного аспекта»-аргумент, который поднимает вопросы. Даже после детей «критическое чувство» по отношению к рекламе, они по-прежнему быть подсознательно влияют их. Если взрослые, которые имели годы практики в видеть до конца и быть в состоянии иметь дело с рекламой, не может быть качались в своих решениях, чтобы выбрать или купить продукты ни одна компания не будет тратить миллионы на рекламу.Исследования подтвердили влияние СМИ на тесное соответствие между вкусами детей и предполагаемых потребностей и содержание программ, которые они наблюдают. Учителя говорят, что они знают, что было на телевидении ночь перед игры дети играют на следующий день.Исследования независимой телевизионной Комиссии установлено, что эффективность рекламы увеличивается, когда объявления показываются между ними или программ, направленных на детей, или когда дети воспринимают рекламу, чтобы сделать «для них» как, например, с игрушками или хлопья для завтрака.Если подсознание эффекты рекламы не были официально воспринимается как угроза, не будут предприняты усилия для содействия здоровой диеты в Англии, запретив рекламу которых ' поощряют или попустительствовать чрезмерное потребление пищи,... изображают ситуации, когда можно разумно предположить, что зубы вряд ли будут очищены на ночь,.. или поощряют детей потреблять пищу или пить особенно сладкие липкие продукты рядом с сном» (ЦМТ правила о рекламе продуктов питания для детей, 1995).Что бы смысл запрещения рекламы, в которых дети подняться до полки, показаны рядом с открытым огнем без пожарно или играть в «безответственно» вблизи воды (ЦМТ правила), если он

Результаты (русский) 2:

ДЕТИ И РЕКЛАМА
В Великобритании существуют ограничения на рекламу , что "может привести к нанесению вреда детям физически, умственно или морально" и на объявлениях , использующих методы , которые 'используют преимущества естественной доверчивости и чувство лояльности детей ». Также может Размещение рекламы 'увещевай детей , чтобы купить или спрашивать у своих родителей или других лиц , чтобы сделать запросы или покупки. Есть правила , касающиеся рекламы пищевых продуктов, здоровья, гигиены, безопасности и порядочность , и существуют ограничения по времени передачи (для спирта, лекарств и продуктов для похудения) [независимой телевизионной комиссии, правила о рекламе для детей, 1997]. Греция имеет запрет на рекламу для детских игрушек в период с 7 утра до 10 вечера и полный запрет на рекламу для военных игрушек.
Являются ли относительно неспецифические правила в Великобритании достаточно , и это законодательство в Греции слишком далеко? Большинство европейских потребительских организаций призывают к сильным ограничениям коммерческой деятельности , направленной на детей. Из 15 стран ЕС, только 4 (Франция, Ирландия, Нидерланды и Великобритания) не рассматривают рекламу , направленную на детей , как вредных, и только Испания считает запрет на рекламу undemoratic. Настоящий шаг по гармонизации законодательства в этой области , на всей территории ЕС основе возникает ряд вопросов относительно того, как далеко законодательство должно идти.

Развитие критического чувства
Одним из аргументов в пользу маленького регулирования является воспитательная аспект воздействия на детей рекламы.

Дети реакции на рекламу могут сильно отличаться от взрослых. Если взрослые видят продукт рекламируется и не найти его , когда они идут за покупками , они забывают об этом. Как дети развивают способность распознавать и понимать объявления и их назначение они начинают выдвигать требования. Если эти требования не будут выполнены , они могут начать кричать или бросаются на пол. Трудно объяснить маленьким детям причин , почему они не могут иметь все , что - согласно рекламе. - Это "для них"

Исследования рекламными агентствами подтвердила , что личные предпочтения детей могут быть направлены и изменены телевизионной рекламы. Динамика семьи, таким образом , под влиянием рекламы , которые создают требования и предоставить детям аргументы , почему они должны хотеть определенную вещь; это может сделать жизнь чрезвычайно трудным для родителей , которые по финансовым или моральным причинам отказываются подчиниться.

Шведское общественное мнение считает рекламу детям "не честной игры». Помимо запрета на рекламу детям в возрасте до 12 лет , закон запрещает проявления сладости в магазинах в пределах досягаемости маленьких детей и предусматривает , что внимание должно быть уделено проблемам , которые могут возникнуть , когда родители стоят в очереди.

Шведские дети , таким образом , обманутыми из своего шанса развивать критическое чувство по отношению к рекламе? И будут ли они в меньшей степени способны, когда они растут, чтобы справиться с разочарованием , не обладая все они видят рекламируемый?

Казалось бы, более справедливым и более разумным , чтобы начать обучение детей о коммерческих намерениях компаний в возрасте , когда они могут рационализации и больше не являются преимущественно мотивированы эмоциями. Ожидая детей , чтобы узнать о рекламе до этого возраста , казалось бы, довольно бесполезным, а также создает трудности для ребенка и семьи.

Воздействие рекламы
Существует еще один аспект к «образовательной dimension'-аргумент , который вызывает вопросы. В самом деле , даже когда - то дети "разработали критическое чувство» по отношению к рекламе, они по - прежнему подпорогово под их влиянием. Если взрослые, которые имели годы практики в том , чтобы через и быть в состоянии иметь дело с рекламой, не могли поколебать в своих решениях , чтобы выбрать или купить продукты , то ни одна компания не будет тратить миллионы на рекламу.

Исследования подтвердили влияние средств массовой информации при близкое соответствие между детским вкусам и предполагаемые потребности и содержание программ , которые они смотрят. Учителя говорят , что они знают , что было по телевидению накануне вечером игры дети играют на следующий день.

Исследования , проведенные независимой телевизионной комиссии показало , что эффективность рекламы увеличивается , когда объявления показываются между или вокруг программ , направленных на дети, или когда дети воспринимают рекламу , чтобы быть "для них" , как, например, с игрушками или сухие завтраки.

Если подсознательные эффекты рекламы не были официально воспринимается как опасность, попытки не будет сделано , чтобы способствовать более здоровой диеты в Англии, запрещая рекламу , которые «поощрять или оправдывать чрезмерное потребление любой пищи, ..depict ситуации , когда можно обоснованно предположить , что зубы вряд ли могут быть очищены в течение ночи, ... или поощрять детей к потреблению пищи или питья особенно сладкие липкие продукты перед сном "(правила КВТ на рекламу продуктов питания для детей, 1995).

что бы смысл , запрещающего рекламу , в которой дети забираются до полок, показаны вблизи открытого огня без Fireguard или играть" безответственно "рядом с водой (правила ITC ) если оно

Результаты (русский) 3:

детей и рекламыв великобритании, существуют ограничения на рекламу, что может нанести ущерб детей физически, умственно или морально и на рекламе, используя методы, которые "воспользоваться естественным доверчивость и чувство лояльности детей".и, возможно, рекламу "призвать детей для приобретения или задать их родителей или других лиц, проводить расследования или покупки".существуют правила о продовольственной рекламы, здоровья, гигиены, безопасности и достоинства, и существуют ограничения по времени передачи (алкоголь, лекарства и похудения продуктов) [независимой комиссией по телевидению, правила о рекламе детей 1997 года].греция приняла запрет на рекламу в детские игрушки с 7 утра до 10 вечера и полный запрет на рекламу за военные игрушки.это довольно неопределенной правил в великобритании достаточно, и содержит ли законодательство в греции слишком далеко?большинство европейских потребителей требуют сильных ограничений коммерческой деятельности в интересах детей.из 15 стран - членов ес, только 4 (франции, ирландии, нидерландов и соединенного королевства) не считают рекламы, направленной на детей, как вредная, и только испания считает запрет на рекламу undemoratic.в настоящее время двигаться по согласованию законодательства в этой области на общеевропейской основе поднимает ряд вопросов, касающихся того, насколько законодательство должно идти.развитию критического мышленияодним из аргументов в пользу мало правила образовательный аспект помещать детей в рекламе.дети реагируют на рекламу может быть очень отличаются от взрослых.если взрослые видят рекламируемым продуктом и не найти ее, когда они ходить по магазинам, они забывают об этом.как дети развивают способность осознавать и понимать рекламу и их цели они начали делать требования.если эти требования не будут выполнены, они могут начать кричать или бросались на пол.трудно объяснить, почему они не маленькие дети имеют все, что, согласно рекламе - "для них".исследования, проводимые рекламные агентства подтвердил, что личные предпочтения детей могут быть направлены и изменения телевизионной рекламы.динамика семьи являются, таким образом, под влиянием рекламы, которые создают спрос и предоставлять детям аргументы, почему они должны бы конкретную вещь; это может сделать жизнь чрезвычайно сложным для родителей, которые за финансовую или моральную причины отказа.шведский общественное мнение считает рекламу для детей ", не" честной игры ".кроме того, запрет на рекламу для детей в возрасте до 12 лет, закон запрещает проявления сладости в магазины в пределах досягаемости маленьких детей и предусматривается, что необходимо обратить внимание на проблемы, которые могут возникнуть в тех случаях, когда родители в очередь.- таким образом, обманул из шведских детей их возможности развивать критического мышления, в отношении рекламы?и они будут не в состоянии, когда они вырастут, чтобы справиться с разочарованием не иметь все, что рекламируется?было бы более справедливым и разумным начать ознакомление детей с коммерческой намерения компании в том возрасте, когда они могут рационализировать и больше не являются в основном мотивируется эмоциями.жду, чтобы дети узнали о рекламе до этого возраста, как представляется, скорее, бесполезно, а также создает трудности для ребенка и семьи.последствия рекламыесть еще один аспект "образовательный аспект" - о том, что вызывает вопросы.для детей, даже после того, как "развитых исключительно чувства по отношению к рекламе, они находятся в стадии subliminally их влияние.если взрослые, которые были годы практики в связи с тем, что через и в состоянии справиться с рекламы, не может быть еще в своих решениях выбирать или покупать продукцию, то ни одна компания будет тратить миллионы на рекламу.исследования подтверждают влияние средств массовой информации на тесное соответствие между детьми, вкус и предполагаемых потребностей и содержании программ, они смотрят.учителя говорят, что они знают, что было на тв в ночь до игры детей играть на следующий день.результаты исследования, проведенного независимого телевидения комиссия установила, что эффективность рекламы возрастает, когда реклама приводятся в между или вокруг программы, нацеленные на детей, или в тех случаях, когда дети воспринимают рекламу будет сделано "для них", как, например, с игрушками или крупы.если подсознательный воздействия рекламы, официально не воспринимается как угроза, попытки не будет добиваться более здоровое питание, в англии, запретив рекламу, которая « поощрять или оправдания чрезмерного потребления еды,.. описания ситуации, в которых вполне можно предположить, что вряд ли будут чистить зубы в одночасье. или поощрять детей к потреблению еду и напитки, особенно мило липкие продукты вблизи сном "(цмт норм по вопросам продовольствия рекламу для детей, 1995).какие бы чувства, запрещающие рекламу, в которой дети взобраться на полках, показаны возле открытого огня без противопожарный или играть в "безответственно" вблизи водоемов (цмт правила), если она