Управління рекламою об'єднує та упо

Управління рекламою об'єднує та упорядковує процеси розвитку і взаємодії учасників рекламної діяльності, планування та реалізації відповідних управлінських рішень. У роботі обґрунтовано необхідність формування та запропоновано структуру стратегічного управління рекламною діяльністю, яке складається з вищого (національного), галузевого і міжгалузевого, корпоративного рівнів стратегічного управління та рівня реалізації стратегії реклами. Організація рекламної діяльності являє собою комплекс заходів щодо забезпечення стійкості функціонування рекламного процесу, упорядкування пов'язаних між собою його елементів. Для забезпечення цілісності та результативності рекламної діяльності підприємства в дисертації запропоновано використовувати схему організації рекламного процесу, етапами якої є планування, підготовча та творча стадії, стадії експертизи, затвердження, виробництва, розміщення, реалізації та контролю ефективності (рис.1).
Складність і багатоцільовий характер задач реклами визначають необхідність багаторівневого планування рекламного процесу. Планування реклами стає важливою складовою та обов'язковою умовою ефективності плану маркетингу. Тому планування рекламної діяльності в роботі розглядається в тісному зв'язку з розробкою маркетингового плану. Відсутність уваги до цього взаємозв'язку може призвести не тільки до марних фінансових витрат, але й стати причиною неефективності виконання всього плану маркетингу.
Важливість планування реклами для забезпечення обґрунтованості та ефективності маркетингового плану зумовила велике значення та складність формування плану рекламної діяльності. В дисертації обґрунтовано, що основними етапами планування реклами на підприємстві є такі: встановлення глобальних цілей стимулювання збуту, визначення цілей реклами і задач стимулювання, розробка тем, вибір основних категорій інформації та засобів реклами, складання рекламного бюджету, створення рекламних звернень, оцінка ефективності рекламних звернень і плану реклами загалом (рис. 2).


Основною формою реалізації планів рекламної діяльності є рекламна кампанія, тобто комплекс рекламних заходів, які розроблено згідно зі стратегією та програмою маркетингу для стимулювання попиту споживачів товару на відповідних сегментах ринку. Метою рекламної кампанії є


формування певної реакції цільової аудиторії, яка необхідна для досягнення стратегічних або тактичних задач рекламодавця. Рекламні кампанії підприємства реалізуються за трьома головними принципами: забезпечення комплексного підходу до ринку, творча орієнтація, економічно обґрунтований вибір засобів поширення реклами.
В дисертації доведено, що ефективність рекламної кампанії залежить від рівня обґрунтованості вибору та досвіду використання методів і форм управління, що відповідає вимогам маркетингової ситуації, яка складається на ринку; від вміння учасників рекламного процесу пристосовуватися до умов співробітництва в групі та від ступеня узгодженості їх дій при спільній роботі. Дослідження теоретичних основ рекламної діяльності, яке було проведено у дисертації, свідчить про необхідність радикального вдосконалювання організації, планування та управління рекламою з урахуванням комплексу факторів і вимог, що справляють вирішальний вплив на ефективність рекламної діяльності вітчизняних підприємств.

Результаты (русский) 1:

Управление рекламы объединяет и организует процессы развития и взаимодействия участников рекламной деятельности, планирования и осуществления соответствующих управленческих решений. В работе необходимость формирования и структура стратегического управления рекламной деятельностью, состоящий из выше (национальный), секторальные и отраслевой уровень, корпоративного уровня стратегического управления и стратегии осуществления рекламы. Организация рекламной деятельности представляет собой комплекс мер для обеспечения устойчивости процесса рекламы, организации связанных элементов. Для обеспечения целостности и эффективности деятельности предприятия в диссертации предлагаемая схема организации рекламного процесса, этапы которого планирование, подготовка и творческий этап, этап экспертизы, утверждения, производства, развертывания, осуществления и контроля эффективности (рис. 1).Сложность и многоцелевой характер рекламы определяет необходимость многоуровневого планирования рекламного процесса. Планирование рекламы становится важным компонентом и предпосылки плана маркетинга. Таким образом планирование рекламной деятельности на работе в тесной связи с развитием маркетингового плана. Отсутствие внимания к этой взаимосвязи может привести не только бесполезно финансовых затрат, но и причиной неэффективности всего маркетингового плана.Важность планирования для обеспечения обоснованности и эффективности маркетингового плана рекламы вызвало большое значение и сложность формирования плана рекламной деятельности. В диссертации основные этапы планирования рекламы на предприятии являются следующие: установление глобальных целей стимулирования сбыта, определение целей рекламы и задачи продвижения, развития темы, выбор основных категорий информации и рекламы, разработке рекламного бюджета, создание рекламных призывов, оценка эффективности рекламных призывов и план рекламы в целом (рис. 2).Основной формой реализации планов рекламной деятельности является рекламной кампании, то есть комплекса рекламной деятельности, которые разрабатываются согласно стратегии и маркетинговые программы для стимулирования спроса товаров в соответствующих сегментах. Целью кампании являетсяформирование определенных реакций, целевой аудитории, которая необходима для достижения стратегических и тактических проблем рекламодателя. Рекламная компания реализовала на трех основных принципах: обеспечение комплексного подхода к рынку, творческой ориентации, экономически оправданный выбор средств распространения рекламы.В диссертации доказано, что эффективность кампании зависит от уровня обоснование выбора и опыта использования методов и форм управления, которая отвечает требованиям маркетинговой ситуации, которая состоит на рынке; от мастерства рекламного процесса адаптироваться к условиям сотрудничества в рамках группы и согласованности их действий на работе. Исследование теоретических основ рекламной деятельности, которая была проведена в подтверждает тезис о необходимости радикального совершенствования Организации, планирования и управления рекламы, принимая во внимание комплекс факторов и требований, которые имеют решающее влияние на эффективность рекламной деятельности отечественных предприятий.

Результаты (русский) 2:

Управление рекламой объединяет и упорядочивает процессы развития и взаимодействия участников рекламной деятельности, планирования и реализации соответствующих управленческих решений. В работе обоснована необходимость формирования и предложена структура стратегического управления рекламной деятельностью, состоящее из высшего (национального), отраслевого и межотраслевого, корпоративного уровней стратегического управления и уровня реализации стратегии рекламы. Организация рекламной деятельности представляет собой комплекс мероприятий по обеспечению устойчивости функционирования рекламного процесса, упорядочение связанных между собой его элементов. Для обеспечения целостности и результативности рекламной деятельности предприятия в диссертации предложено использовать схему организации рекламного процесса, этапами которой являются планирование, подготовительная и творческая стадии, стадии экспертизы, утверждения, производства, размещения, реализации и контроля эффективности (рис.1).
Сложность и многоцелевой характер задач рекламы определяют необходимость многоуровневого планирования рекламного процесса. Планирование рекламы становится важной составляющей и обязательным условием эффективности плана маркетинга. Поэтому планирование рекламной деятельности в работе рассматривается в тесной связи с разработкой маркетингового плана. Отсутствие внимания к этой взаимосвязи может привести не только к напрасным финансовых затрат, но и стать причиной неэффективности выполнения всего плана маркетинга.
Важность планирования рекламы для обеспечения обоснованности и эффективности маркетингового плана обусловила большое значение и сложность формирования плана рекламной деятельности. В диссертации обосновано, что основными этапами планирования рекламы на предприятии являются: установление глобальных целей стимулирования сбыта, определение целей рекламы и задач стимулирования, разработка тем, выбор основных категорий информации и средств рекламы, составление рекламного бюджета, создания рекламных обращений, оценка эффективности рекламных обращений и плана рекламы в целом (рис. 2). Основной формой реализации планов рекламной деятельности является рекламная кампания, то есть комплекс рекламных мероприятий, разработанных в соответствии со стратегией и программой маркетинга для стимулирования спроса потребителей товара на соответствующих сегментах рынка. Целью рекламной кампании является формирование определенной реакции целевой аудитории, которая необходима для достижения стратегических или тактических задач рекламодателя. Рекламные кампании предприятия реализуются по трем основным принципам: обеспечение комплексного подхода к рынку, творческая ориентация, экономически обоснованный выбор средств распространения рекламы. В диссертации доказано, что эффективность рекламной кампании зависит от уровня обоснованности выбора и опыта использования методов и форм управления, соответствует требованиям маркетинговой ситуации, которая складывается на рынке; от умения участников рекламного процесса приспосабливаться к сотрудничеству в группе и от степени согласованности их действий при совместной работе. Исследование теоретических основ рекламной деятельности, проведенного в диссертации, свидетельствует о необходимости радикального совершенствования организации, планирования и управления рекламой с учетом комплекса факторов и требований, которые оказывают решающее влияние на эффективность рекламной деятельности отечественных предприятий.

Результаты (русский) 3:

У п р А в Л е н н 17 я р А м, что Каппа л ю б ", что є д н є т у п А д у Каппа, что я в органах федеральной є п р о ц е у с З. р. но в" Каппа надо: 17 в З д а є м 17 ї у ч а с в р е н и Каппа Каппа 17 Л А н Д 17 м, что я ни ї л н о с т а н у 17 П Л А н н я т в А р е з а ал 17 ц 17 ї в 17 д п о д н какую, в 17 у п. р а л н Каппа с ни в какую, 17, 17 Е. папа, она кушать.У р о б о т р у б ґ 17 о н н о в а н всё, что б е д н с т 17 17 какую, ни в органах федеральной Ф м н н у т а в З Я А п р о п о н о в а н с т р У Каппа, что работу р с т у р А ч н о г. 17 г р у п о л, а что я р е н н 17 Каппа Л А н Д 17 м, что я Ю л н с т; 17 ю я Каппа Каппа, е с Л А д а т с Я З в є принятие щ олег г. (н а ц 17 о н н о г о ал; г), Ал, что у З е г о в 17 м 17 ж г З е в о ал у г,Каппа п р А т о р О. в Н н о г о р 17 в 17 в т р А ч н о г. 17 г р у п о л, а что я т А р н н 17 17 я р е в н ал 17 з а с т р А ї 17 ц 17 ї р. г. Каппа л м. а."р г А н З я а 17 ц е Л А р Каппа 17 м, н, что я ї д 17 л; т. н. но я в Л Я с 17 є с Каппа, что, что, что б ю Л е м п А д З Каппа с 17 в щ какую, а О З б е д З п е ч! я с т н о с т 17 17 Екатерины Каппа Каппа ц 17, что Ф у н н у я р е в а н н о м Каппа Л А н ц е п р о г о с горы,Я д Каппа в органах федеральной у п н н у Я в Я З п А н о в "какую, м. ю. но что ж с 17 б е Л е г о Екатерины, что т. м! 17 в.Часть А б е Л Я З ч З п е н Ц и я е н н о 17 17 с т А р с т З у е 17 л; т. н. а т р о с т в е Каппа 17 Л А н Д 17 м, что ї я л н с т, что принятие 17 п 17 д п, є м с т в А д е р с т в А. ї З п р а 17 ц и п о н о в а н о в., с Каппа, что всё в у. е с т в а м в органах федеральной какую, у г А н З а ц 17 17 ї Каппа Л А р е п р о м н о г о ц е с т у п А, е м а Каппа, что осложнений. ї П Л А н є у в а н н я,Павка, 17 г о д а т А ч всё в органах федеральной т ч а с т в А д 17 ї, а с т е д 17 ї Каппа п е р З с т а т. з., в е р н д ж е н и я, в р о т н ц Б. в А р З м, что 17 щ! я р е н З Ал, а 17 ц 17 ї т о н а л ю т р о е ф е к т н о с т. в 17 (, с. 1).
Каппа Л А н д А с т принятие 17 17 б а г А всё, что ни ц 17 Л А р Екатерины в какую, а. а. р З ч е д А р А м Каппа л. н. а ч З в а ю т о н е б ни какую, 17 д н 17 С. Принятие б А р г А всё 17 Е в н П Л А в н о г о в а н н у я р е к а м и н о г о р о П ц е у с.П Л А в а н н у я р е к а н с т А м л. в. є ж л ю Каппа Л А в о с т а ю д о в о б я з о в "что Каппа Олег В. но у Ю ю м е ф е, что что в Каппа т. в н п о л а н с т 17 м, а у р е г у т - Каппа.П Л А на свободном пространстве, что м н у я р е в а н н о м Каппа Л А н Д 17 ї я л н о с т; 17 в р о б о т р З я, что 17 Г Л А т. д є ни с я в т н о м у 17 с З в "Каппа у Я З з З р о р о М А б р ю Каппа Каппа, что е т - г о в о П Л А н у г - 58.У н Д 17 вместе с т в у с т принятие 17 г. д о ц ни о г о в о З в з а є м Каппа "Я З у е п м о ж е, з в е т с т - 17 л принятие Каппа. д А р н о м. какую, а н с и н Ф 17 в. в. какую, р А т е с т, Ал, ав а, ч т. п о н е е - ю ф е к т н о с т. в 17 в. н а н к о н о г о в принятие. П Л А н т е М А р У Каппа, ни у
г.структурой, а, ж л. с. принятие в 17 Л А н у п р е в а н н а Каппа Л Я м. д Л Я з а б е З п е ч н О! я ґ р у б А н н всё о с т в а е 17 т ф е к т. в т. н. 17 м а р о с е т - Каппа г о в о П Л А н о г о в. м у з у е л. л, а что Каппа е з н а н я т А ч е н с Каппа Л А н с т. д 17 ни в органах федеральной М Ф я в а н н У П Л А р е у Каппа Л А н н о м ї д 17 я л н о с т; 17.д е р. вместе с т А б р ї 17 ц, что ґ, у нас всё в а н н О,Что с щ о н н о в а е т п. м. м. П Л А н А р А н н у в я е к а П Л А м - 17 д п, є м с т в а 17: 17 є т а н в е л о в. я н н о Г Л б ал принятие какую, 17 Л е н Ц. Екатерины л ю. с. м н н у Я З в А б на работу, а в Н. З ч н Ц! я р е Л е 17 Екатерины Каппа Л А м 17 а д А ч З. с. Л. м а Н н у Ю в Я З о р О, р А б Каппа. м,В. б 17 р о с о н н а в какую, Каппа. г. в органах федеральной Екатерины 17 17 м а н Ф о р А т А З Ц 17 ї с р е в о б 17 Л А Каппа Каппа л м., а с р е д а н н А Л Я м Каппа н о г о д ж е б ю работу, с т в органах федеральной Каппа я р е н е н н а л. м е р е н З в какую, папа, она что, а е н Ц 17 Каппа Каппа. Ф е т н о с т в е Л А р Каппа 17 м, н какую, е р н. З в е л а н Папа, она 17 п р е к а м у л. а г З м, Ал, что (с.2).


"с н н о в о ф ю Ю р е м, что в органах федеральной ал 17 з а П Л А н Ц 17 ї в р е л а Каппа 17 м, н, что я ни ї д 17 л т н о с е Л А р Каппа є 17 м а н А п а н М 17 я б всё, всё что Каппа Каппа П Л е м е р А м с Каппа Л А н д З. какую, какую, 17 в,что я Каппа 17 р З р о б л!, что 17 д н З г р А т З, что 17 С. г є ю п р а 17 т р А м о г о р М Каппа е т а ю д Л Я у г - м у л ю. с т в А я п о н н с п о п. ж. работу в 17 ч в всё в р у п н а в 17 д о в с е д н 17 какую, г. м. а люди! - Каппа у р.китайско - сокровище е р е л ю всё Каппа Каппа а н А м и м п А н ї 17 ї є


ф в органах федеральной м н н у Я в А п е р е в о ї н а ц ц 17 л, что 17 ї ни о ї у д а в органах федеральной. 17 ї,н е б А я Каппа, что какую, а д Л Я 17 д н Д, что я г н с т р е н н А я с 17 ч н. г. какую, а, б, в то время как Каппа т. н. З ч какую, а д А р А ч Каппа Л д е М А что ц я.P е л а н 17 Каппа Каппа м п А н А м 17 ї 17 д п, п є м е р с т в а ю т ал 17 з у Я З с т р А ни что ни о л о в г М А н и м п р. п - ц. а: м. е З п А б е З ч н о м! я Каппа Каппа с П Л е н о г о д д п 17 какую, в органах федеральной у д - Каппа надо,т в органах федеральной ч т а в органах федеральной є 17 а н Ц Е к о н 17 я, что 17 ч н о м, что ґ р у б А н н всё в. в. Екатерины р З с А б 17, что кушать, б п. 17 в. но я р е р н Каппа! а. Л. м.
вместе с р А д е т Ц д о в е д 17 ї! О,