The first thing I see when I put on

The first thing I see when I put on the HTC Vive virtual reality headset is a McDonald’s Happy Meal. It’s floating by itself against a blank white backdrop, gesturing toward me with its unmoving smile and a dog-like eagerness. With my two hands now firmly grasping the Vive’s mushroom-shaped motion controllers, I reach out for it, and prepare to let McDonald’s show me the capitalist dystopian side of VR, where the only limit is how many logos your eyes can take in at once.

VR promises to change our relationship with what’s real, giving us otherwise impossible experiences and sensory escapades into the unknown. At SXSW 2016, McDonald’s is reminding us that VR will just as easily be a vehicle for corporate consumption. Like the early web being irreversibly branded by the banner ad, VR too will face its own unique struggle with the forces that wish to monetize and market with it.

For context, I’m at the McDonald’s Loft — the fast food chain’s outpost here in Austin, located across the street from the Convention Center in the heart of Brandland. At SXSW, which is part music and film festival and part technology-fused marketing extravaganza, every brand under the sun wants to form more lasting relationships with consumers by helping them "have experiences." Usually those are in the form of trailers, food trucks, art installations, or "one-of-a-kind concert experiences" — basically, anything at all that may result in an organic social media post.

McDonald’s VR demo isn’t in service of anything really, except as an opportunity to try the Vive, the most immersive and expensive of several soon-to-be-released headsets. There’s no fast food theme or any kind of internal narrative. I’m not battling the Hamburglar, or helping Grimace assist Ronald in getting kids to drink soda. Instead, with the headset firmly over my eyes, the Happy Meal teleports me into an ambiguous three-dimensional landscape covered with white canvas.

In one hand is a paint wheel and in the other a morphing paint brush that turns into a paint gun with the press of a trigger. I’m told to draw and make a mess, and that’s about it. All the while, McDonald’s logos flash at me from all sides and the elusive Happy Meal drifts about waiting for me to throw some color on it. The whole affair lasts less than few minutes. Afterwards, I’m ushered from the large glass cube, where I had been on display for passersby, to a GIF-making booth. McDonald’s is nice enough to post lengthy release placards at the entrance, reminding everyone that anything they do in the loft can be photographed or filmed and used later for promotional purposes, including our bumbling about in VR.

Of course, this isn’t the first VR "game" used as a marketing tool. HBO has gone to great lengths to design various VR experiences for Game of Thrones, and movie studios like Legendary are now premiering special trailer-style VR clips through dedicated mobile apps for Google Cardboard. Nearly every company with enough tech-savvy members on its marketing team is looking at VR to hawk new products.

EVERY COMPANY WITH A TECH-SAVVY MARKETING TEAM IS EXPLOITING VR

Результаты (русский) 1:

Первое, что я вижу, когда я положил на HTC Vive виртуальной реальности гарнитура является Happy Meal McDonald's. Она плавает сама по себе на фоне пустой белый, gesturing к мне с неподвижными улыбкой и собака как стремление. С моей две руки, теперь твердо захватывая Vive гриб образные движения контроллеры, я выйти за него и подготовиться к пусть показать мне капиталистической мрачное стороны VR, где единственным ограничением является сколько логотипы Макдоналдс сразу в могут принять ваши глаза.VR обещает изменить наши отношения с тем, что реальный, давая нам иначе невозможно опытом и сенсорные выходки в неизвестность. В SXSW 2016 McDonald's является напоминанием нам VR будет так же, как легко быть средством для корпоративных потребления. Как раннего веб, необратимо прослыть, баннер VR тоже столкнется свой собственный уникальный борьба с силами, которые хотят монетизировать и рынка с ним.Для контекста, я в McDonald's Loft — быстрый пищевой цепи форпостом здесь в Остине, расположенный через дорогу от конференц-центра в самом сердце Brandland. На SXSW, который является частью музыки и фильмов фестиваля и часть кварцевое технологии маркетинга феерия, каждый бренд под солнцем хочет сформировать более прочные отношения с потребителями, помогая им «имеют опыт». Обычно те в форме прицепы, фургоны с продуктами, художественные инсталляции, или «концерт одной из рода опыт» — в основном, ничего на все, что может привести к органических социальных средств массовой информации должность.McDonald’s VR demo isn’t in service of anything really, except as an opportunity to try the Vive, the most immersive and expensive of several soon-to-be-released headsets. There’s no fast food theme or any kind of internal narrative. I’m not battling the Hamburglar, or helping Grimace assist Ronald in getting kids to drink soda. Instead, with the headset firmly over my eyes, the Happy Meal teleports me into an ambiguous three-dimensional landscape covered with white canvas.In one hand is a paint wheel and in the other a morphing paint brush that turns into a paint gun with the press of a trigger. I’m told to draw and make a mess, and that’s about it. All the while, McDonald’s logos flash at me from all sides and the elusive Happy Meal drifts about waiting for me to throw some color on it. The whole affair lasts less than few minutes. Afterwards, I’m ushered from the large glass cube, where I had been on display for passersby, to a GIF-making booth. McDonald’s is nice enough to post lengthy release placards at the entrance, reminding everyone that anything they do in the loft can be photographed or filmed and used later for promotional purposes, including our bumbling about in VR.Of course, this isn’t the first VR "game" used as a marketing tool. HBO has gone to great lengths to design various VR experiences for Game of Thrones, and movie studios like Legendary are now premiering special trailer-style VR clips through dedicated mobile apps for Google Cardboard. Nearly every company with enough tech-savvy members on its marketing team is looking at VR to hawk new products.EVERY COMPANY WITH A TECH-SAVVY MARKETING TEAM IS EXPLOITING VR

Результаты (русский) 2:

Первое , что я вижу , когда я ставлю на виртуальной реальности гарнитура HTC Vive является Макдональдс Happy Meal. Он плавает сам по себе на пустой белый фон, указывая на меня с улыбкой неподвижному и собачьей рвением. С моими двумя руками теперь прочно захватывая Грибовидные контроллеры движения Vive, я тянуться к ней, и подготовиться , чтобы показать мне Макдональдс капиталистическая антиутопия сторона VR, где единственным ограничением является сколько логотипов ваши глаза могут проглотить сразу . VR обещает изменить наши отношения с тем, что реально, что дает нам в противном случае невозможно опыт и чувственные выходки в неизвестное. На SXSW 2016 года, McDonald `s напоминает нам , что VR будет так же легко быть средством для корпоративного потребления. Как раннее полотно необратимо заклеймены рекламного баннера, VR тоже столкнется свою собственную уникальную борьбу с теми силами , которые хотят превратить в деньги , и рынок с ним. Для контекста, я в Лофт МакДональдс - форпост пищевой цепи быстро здесь Остин, расположенный через дорогу от конференц - центра в самом центре Brandland. На SXSW, который является частью музыки и фестиваль фильмов и часть технологии плавленого маркетинга феерия, каждый бренд под солнцем хочет сформировать более прочные отношения с потребителями, помогая им "есть опыт." Обычно те ​​, в виде трейлеров, пищевых машин, художественных инсталляций, или "опыт единственных в своем роде концерт" - в принципе, вообще ничего , что может привести к органическим сообщению социальных медиа. VR демо Макдональдс не в обслуживание ничего действительно, за исключением того, как возможность попробовать Vive, самый захватывающий и дорогой из нескольких скоро к быть выпущенным стереонаушники. Там нет быстрой еды тема или любого рода внутреннего повествования. Я не борется с Hamburglar, или помогая Grimace помочь Рональду в получении детей пить соды. Вместо этого, с гарнитурой твердо над моими глазами, то Happy Meal телепортирует меня в неоднозначном трехмерный ландшафт , покрытый белым холстом. В одной руке это краска колесо , а в другой морфинга кисти , который превращается в краску пистолет с нажатие на спусковой крючок. Мне сказали , что рисовать и делать беспорядок, и именно об этом. Все время, логотипы McDonald вспыхивают на меня со всех сторон и неуловимый Happy Meal дрейфует об ожидании для меня , чтобы пролить некоторый цвет на нем. Все дело длится меньше , чем несколько минут. После этого я открыл из большого стеклянного куба, где я был на дисплей для прохожих, к GIF решений будке. Макдональдс достаточно хорош , чтобы размещать длительные плакаты релиз на входе, напоминая всем , что все они делают на чердаке может быть сфотографирован или снят и использоваться в дальнейшем в рекламных целях, в том числе наш неуклюжий о в VR. Конечно, это не первый VR "игра" используется в качестве инструмента маркетинга. HBO пошел на большие длины , чтобы конструировать различные опыты VR для игры престолов, и киностудии , как легендарный теперь премьерой специальный трейлер стиле клипов VR с помощью специальных мобильных приложений для Google Картон. Почти каждая компания с достаточно технически подкованных членов на своей маркетинговой команды смотрит на VR ястреб новых продуктов. КАЖДЫЙ компания с маркетинговой командой TECH-подкованных эксплуатирует VR

Результаты (русский) 3:

первое, что я вижу, когда я положил на HTC Vive виртуальные наушники макдональдс хэппи мил.он плавает в себя от пустой белый фон, показывая ко мне с ее бесстрастной улыбка и собака как стремление.мои две руки сейчас твердо уяснить Vive это гриб в форме предложения контроллеры, я выйти за него, и подготовить, чтобы "показать мне капиталистической мрачный стороны вр, где единственным ограничением является сколько логотипы глаза могут принять сразу.VR обещает изменить нашу связь с действительностью, давая нам иначе невозможно опытом и сенсорная выходки в неизвестность.на sxsw 2016, McDonald "s является напоминанием, что вр будет просто быть средством потребление корпорациями.как в самом начале веб - время необратимо под брендом баннера, вр тоже столкнется с собственным уникальным борьбу с силами, которые хотят заработать и рынок.в этой связи, я в McDonald "s в лофт - быстрого питания блокпостом здесь в остине, расположенный напротив конференц - центр в центре brandland.на sxsw, которая является частью музыки и кинофестиваль и часть технологии слились маркетинга феерия, каждый бренд под солнцем хочет сформировать более прочных отношений с потребителями, помогая им "есть опыт. - обычно это в виде прицепов, питание грузовики, арт - инсталляции, или" единственный концерт опытом "- в основном, хоть что - нибудь все, что может привести к органическим социальных медиа пост.McDonald "s VR демо - не в угоду все на самом деле, кроме как возможность попробовать vive, наиболее впечатляющих и дорогие нескольких вскоре будет выпущен наушники.это не фастфуд темы или каких - либо внутреннего повествование.я не борется против зека, или оказание помощи в получении помощи рональд гримаса детям пить газировку.вместо этого, с гарнитурой твердо на глазах, хэппи мил меня телепортирует в двусмысленную трехмерной ландшафта, покрытые белый холст.в одной руке - это краска колесо и в другом морфинг кисточкой, что превращается в красках пистолет с прессой на курок.мне сказали, что рисовать и делать полный бардак, и всё.все это время, McDonald "s логотипы Flash на меня со всех сторон и неуловимый хэппи мил уходит около ждет меня бросить немного цвета на ней.все это длится меньше, чем несколько минут.потом я вышла из большого стеклянного куба, где я был выставлен для прохожих в GIF, что бут.McDonald "s является достаточно милой, чтобы после продолжительных освобождения табло на входе, напомнив всем, что все, что они делают, на чердаке, где можно фотографировать или снимали и использовано позднее в пропагандистских целях, включая нашу неуклюжего в вр.конечно, это не первый VR - "игра" используется как инструмент маркетинга.HBO приложил большие усилия для разработки различных VR опытом для игры престолов, и фильм студии, как легендарный сейчас premiering специальный трейлер стиль VR клипов с помощью специальных мобильных приложений Google картон.почти все компании, достаточно технически подкованных членов своей группы маркетинга смотрит на VR для "ястреб" новой продукции.все компании с tech-savvy маркетинговая группа использует VR