Background – Company context About

Background – Company context About IKEA: Ingvar Kamprad founded IKEA in 1943, since then, the IKEA group has grown into a global brand with 127,000 workers in 41 countries. Our core business is home furnishing and home accessories. We think that more comfortable and welcoming homes are possible.Mission: To create a better everyday life at home for the many people.Values – The IKEA way:- Simplicity: Keep things simple. Less is more.- Cost-consciousness: to offer products at low prices, affordable for as many people as possible. - Respect: To our clients, the environment, the employees, the suppliers and the society.- Togetherness: We solve problems and make clever decisions working together.IKEA social responsibility: From the beginning IKEA has been committed to create a world more respectful with the environment, the resources and the people. This commitment has been expressed over the years by supporting many different social causes: UNICEF, Save the children, WWF...IKEA Challenge in the Spanish Market: IKEA has turn 15 years in Spain with 13 stores so far, and has become the Market Leader (50% market share). It ranks first among furnishers in the Top of Mind of consumers. Despite this big success, IKEA aims to keep growing in the near future and has set a key priority for the future coming.So far, IKEA has positioned itself as a strong and valuated brand, but at the same time is also perceived as a foreign multinational brand that is not so close to Spaniards, and this, can jeopardize future growth.For that reason, we want to build a stronger emotional bond with Spanish consumers and be the Top of Heart.Background – Social ContextThe problem: Since 2008 Europe is facing the worst economic crisis since World War II. Today in 2011 thecrisis has led Spain to a dramatic situation...- An alarming 21% unemployment rate that causes many families to struggle to get to the end of the month (4,9M people unemployed).- Financial issues like debt restriction and real estate mortgages over valuated, had worsened the situation. The latest social barometer shows that housing eviction in Spain has risen from an average annual of 45.000 in 2009 to 120.000 in 2010. This number keeps growing every single day.These issues had put on the verge of social exclusion many Spanish families that are in the risk of failing to meet a basic need, access to a proper housing.The opportunity: In this context IKEA cannot leave behind its mission (To create a better everyday life at home for the many people) and has a chance to reinforce its brand image and build up stronger bonds with the Spanish consumers.Brand proposal – The social causeThe motivation: IKEA has always been by consumer’s side and now wants to be there again, helping those who need it the most. In the current dramatic situation, we want to make sure that all people can sleep in the comfort of a sheltered bed and feel as close to home as possible.The product: IKEA is launching a very special product “Solidariskt Blanket” to support the many people who are facing economic difficulties and make sure that nobody has to sleep in the street without the comfort of a shelter, a bed and a warm blanket. This exclusive blanket is 100% made in Spanish factories to help fight against unemployment and can be used as a key visual of the campaign because it helps us transmit the idea of the importance of a warm and comfy home.Unique Selling Proposition: IKEA is committed to lead the fight against homelessness in Spain and thus, for each “Solidariskt Blanket” purchased, IKEA will donate all the profits to Caritas* Spain to promote the creation of centres properly equipped to give shelter the ones who need it most.*Caritas is among the Top 3 best known charities in Spain and has a special commitment to fight against homelessness and social isolation, giving direct aid to more than 30,000 people last year. Communication BriefingClient: IKEA Campaign: Solidariskt BlanketProject description – The request to the agency. How will you

Результаты (русский) 1:

Фон - контекст Компания
О IKEA: Ингвар Кампрад основал IKEA в 1943 году, с тех пор, группа IKEA превратилась в глобальный бренд с 127000 работников в 41 странах. Основным направлением нашей деятельности является домом мебель и аксессуары для дома. Мы считаем , что более комфортно и приветствуя дома возможны.
Миссия: Чтобы создать более повседневную жизнь дома для многих людей.
Ценности - ИКЕА:
- Простота: не усложнять. Меньше - больше.
- Экономически сознание: предлагать продукты по низким ценам, доступным для многих людей , как это возможно. - Уважение: Для наших клиентов, окружающей среды, сотрудников, поставщиков и общества.
- Togetherness: Мы решаем проблемы и сделать умные решения , работающими вместе.
IKEA социальной ответственность: С самого начала IKEA был совершен , чтобы создать мир более уважительный с окружающей средой, ресурсами и людьми. Это обязательство было выражено на протяжении многих лет поддерживает множество различных социальных причин: ЮНИСЕФ, за исключением детей, WWF ...
IKEA вызов на испанском рынке: IKEA имеет свою очередь 15 лет в Испании с 13 магазинов до сих пор, и стал рынок Лидер (доля рынка 50%). Он занимает первое место среди Furnishers в верхней части разума потребителей. Несмотря на большой успех, IKEA стремится продолжать расти в ближайшем будущем , и поставил одним из ключевых приоритетов для будущего прихода.
До сих пор, IKEA позиционирует себя как сильный и оцениваемого бренда, но в то же время также воспринимается как инородное многонациональной бренд , который не так близко к испанцам, и это может поставить под угрозу будущий рост.
По этой причине мы хотим , чтобы построить более сильную эмоциональную связь с испанскими потребителями и быть в верхней части сердца.
Фон - социальный контекст
Проблема: С 2008 года Европа переживает самый тяжелый экономический кризис со времен Второй мировой войны. Сегодня в 2011 годе
кризис привел Испанию к драматической ситуации ...
- тревожный 21% уровень безработицы , что вызывает многие семьи борьбы , чтобы добраться до конца месяца (4,9M безработных людей).
- Финансовые вопросы , как ограничение долга и ипотека недвижимости за оцененными, усугубили ситуацию. Последняя социальный барометр показывает , что жилье выселение в Испании поднявшийся из среднегодовой 45.000 в 2009 году до 120.000 в 2010 году это число продолжает расти каждый день.
Эти вопросы поставили на грани социального отторжения многих испанских семей , которые находятся в опасности не в состоянии удовлетворить основные потребности, доступ к надлежащему жилью.
Возможность: В этом контексте IKEA не может оставить позади своей миссии (Чтобы создать более повседневную жизнь в доме для многих людей) и имеет шанс укрепить свой имидж бренда и создать более прочные связи с испанскими потребителями.
Фирменное предложение - Социальная причина
Мотивация: IKEA всегда была на стороне потребителя, и теперь хочет , чтобы там снова будет, помогать тем , кто нуждается в ней больше всего. В нынешней драматической ситуации, мы хотим , чтобы убедиться , что все люди могут спать в комфорте укрытой кровати и чувствовать себя как можно ближе к дому , как это возможно.
Продукт: IKEA начинает очень специальный продукт «Solidariskt Одеяло» для поддержки многих людей , которые сталкиваются с экономическими трудностями , и убедитесь , что никто не должен спать на улице без комфорта приюта, кровати и теплого одеяла. Это эксклюзивное одеяло 100% сделано в испанских фабриках , чтобы помочь бороться с безработицей , и может быть использована в качестве ключевого визуальных кампаний , потому что она помогает нам передать идею о важности теплого и удобных дома.
Уникальное торговое предложение: IKEA стремится вести борьбу с беспризорностью в Испании и , таким образом, для каждого «Solidariskt Одеяло» купленного, IKEA пожертвует все прибыли в Каритас * Испания содействовать созданию центров , оборудованных соответствующим образом приютить тех , кто это нужно больше всего.
* Каритас среди Топ 3 самых известных благотворительных организаций в Испании и имеет особую приверженность борьбе с беспризорностью и социальной изоляции, что дает прямую помощь более чем 30000 человек в прошлом году.

Связь Брифинг
Клиент: IKEA кампания: Solidariskt Одеяло
Описание проекта - запрос агентства. Как вы будете

Результаты (русский) 2:

Справочная информация - Контекст компании
О ИКЕА: Ингвар Кампрад основал ИКЕА в 1943 году, с тех пор группа ИКЕА выросла в глобальный бренд с 127 000 работников в 41 стране. Наш основной бизнес - мебель для дома и аксессуары для дома. Мы считаем, что более комфортные и гостеприимные дома возможны.
Миссия: Создать лучшую повседневную жизнь дома для многих людей.
Ценности - Путь ИКЕА:
- Простота: Держите вещи простыми. Чем меньше, тем больше.
- Cost-consciousness: предлагать продукты по низким ценам, доступные как можно большему. - Уважение: Для наших клиентов, окружающей среды, сотрудников, поставщиков и общества.
- Вместе: Мы решаем проблемы и принимаем умные решения, работая вместе.
Социальная ответственность ИКЕА: С самого начала ИКЕА была привержена созданию мира, более уважительного к окружающей среде, ресурсам и людям. Эта приверженность была выражена на протяжении многих лет, поддерживая различные социальные причины: UNICEF, Спасите детей, WWF ...
ИКЕА Challenge на испанском рынке: ИКЕА имеет свою очередь, 15 лет в Испании с 13 магазинов до сих пор, и стал лидером рынка (50% рынка). Он занимает первое место среди меблизаторов в верхней части ума потребителей. Несмотря на этот большой успех, ИКЕА стремится продолжать расти в ближайшем будущем и поставила ключевой приоритет на будущее.
Пока ИКЕА позиционирует себя как сильный и оцененный бренд, но в то же время воспринимается как иностранный многонациональный бренд, который не так близок к испанцам, а это может поставить под угрозу будущий рост.
По этой причине, мы хотим построить более сильную эмоциональную связь с испанскими потребителями и быть верхусердцем сердца.
Справочная информация - Социальный контекст
Проблема: С 2008 года Европа переживает худший экономический кризис со времен Второй мировой войны. Сегодня, в 2011 году
кризис привел Испанию к драматической ситуации ...
- Тревожный 21% уровень безработицы, что заставляет многие семьи бороться, чтобы добраться до конца месяца (4,9 млн человек безработных).
- Финансовые вопросы, такие как ограничение долга и ипотека на недвижимость, которые были оценены, ухудшили ситуацию. Последний социальный барометр показывает, что выселение жилья в Испании выросло со среднего года 45.000 в 2009 году до 120.000 в 2010 году. Это число продолжает расти каждый день.
Эти вопросы поставили на грань социальной изоляции многих испанских семей, которые рискуют не выполнить основную потребность, доступ к надлежащему жилью.
Возможность: В этом контексте ИКЕА не может оставить позади свою миссию (Создать лучшую повседневную жизнь у себя дома для многих людей) и имеет шанс укрепить свой имидж бренда и создать более прочные связи с испанскими потребителями.
Предложение бренда - Социальная причина
Мотивация: ИКЕА всегда была на стороне потребителя и теперь хочет быть там снова, помогая тем, кто в ней нуждается больше всего. В нынешней драматической ситуации, мы хотим, чтобы убедиться, что все люди могут спать в комфорте защищенной кровати и чувствовать себя как можно ближе к дому, как это возможно.
Продукт: ИКЕА запускает особый продукт "Solidariskt Blanket", чтобы поддержать многих людей, которые сталкиваются с экономическими трудностями и убедитесь, что никто не должен спать на улице без комфорта жилья, кровати и теплого одеяла. Это эксклюзивное одеяло на 100% сделано на испанских заводах, чтобы помочь бороться с безработицей и может быть использован в качестве ключевого визуального кампании, поскольку она помогает нам передать идею о важности теплого и удобного дома.
Уникальное предложение по продажам: ИКЕА стремится вести борьбу с бездомностью в Испании и, таким образом, для каждого "Solidariskt Blanket" приобрели, ИКЕА будет пожертвовать всю прибыль Caritas Испании содействовать созданию центров должным образом оборудованы, чтобы дать жилье те, кто в ней нуждается больше всего.
«Caritas входит в тройку самых известных благотворительных организаций в Испании и имеет особое обязательство бороться с бездомностью и социальной изоляцией, предоставляя прямую помощь более чем 30 000 человек в прошлом году.

Брифинг по вопросам связи
Клиент: Кампания ИКЕА: Солидариск-Бланкет
Описание проекта - Запрос в агентство. Как вы будете

Результаты (русский) 3:

Справочная информация - корпоративный контекст
Что касается Икеа: ингва Кампрад основал Икеа в 1943 году, после чего Икеа превратилась в глобальный бренд, насчитывающий 127 000 сотрудников в 41 стране.наш основной бизнес - это жилье и аксессуары.Мы считаем возможным более уютный и тёплый дом.
миссия: создать лучшую семейную жизнь для всего народа.
ценности - способ Икеа:
- Полегче: полегче.меньше - больше.
- осведомленность о затратах: предоставлять продукты по низкой цене, чтобы как можно больше людей могли их себе позволить.- уважение: к клиентам, к окружающей среде, к работникам, к поставщикам, к обществу.
- единство: мы вместе решаем проблемы и принимаем мудрые решения.
ИКЕА несет социальную ответственность: Икеа с самого начала стремилась к созданию мира, в котором больше уважаются окружающая среда, ресурсы и люди.на протяжении многих лет это обязательство находит свое отражение в поддержке многих различных социальных инициатив: ЮНИСЕФ, Фонда помощи детям, Всемирного фонда природы...
Задачи Икеа на испанском рынке: уже 15 лет Икеа находится в Испании, имеет 13 магазинов и является лидером рынка (50% рыночной доли).в глазах потребителей она занимает первое место среди производителей мебели.Несмотря на значительные успехи, Икеа стремится сохранить рост в ближайшем будущем и определить ключевые приоритеты на будущее.
до сих пор Икеа считала себя сильным и ценным брендом, но в то же время считалась иностранным транснациональным брендом, который не очень близок к испанцам, что может поставить под угрозу будущий рост.
Поэтому мы хотели бы, чтобы у испанских потребителей были более прочные Эмоциональные связи и чтобы они пользовались уважением в своих сердцах.
контекст - социальный контекст
Проблема в том, что с 2008 года Европа переживает самый серьезный экономический кризис со времен второй мировой войны.сегодня 2011 год
кризис привел к драматической ситуации в Испании...
- тревожный уровень безработицы, составляющий 21 процент, затрудняет достижение многих семей к концу месяца (4,9 млн.
- положение усугубляется ограничениями на задолженность и высокими финансовыми проблемами, связанными с оценкой ипотечных кредитов на недвижимость.Согласно последним данным Социологического барометра, снос домов в Испании увеличился с 45 000 в 2009 году до 12 000 в 2010 году.это число растет каждый день.
Эти проблемы ставят многие испанские семьи на грань социального отчуждения, поскольку они могут не удовлетворять свои основные потребности и не иметь доступа к надлежащему жилью.
возможность: в этом случае Икеа не может отказаться от своей миссии (создать лучшую семейную жизнь для многих людей) и иметь возможность укрепить свой имидж и установить более тесные связи с испанскими потребителями.
планирование Бренда - социальное дело
мотив: Икеа всегда была на стороне потребителя, и теперь хочет снова оказаться там, чтобы помочь тем, кто в ней больше всего нуждается.в нынешних драматических условиях мы хотим обеспечить, чтобы все могли спать в комфортной и защищенной кровати и чувствовать себя как можно ближе к дому.
продукт: Икеа выпускает очень специфическую продукцию под названием "Solidariskt одеяло" для оказания поддержки многим людям, сталкивающимся с экономическими трудностями, и обеспечения того, чтобы никто не спал на улице без крова, крова и теплых одеял.это эксклюзивное одеяло на 100% изготовлено испанскими фабриками для оказания помощи в борьбе с безработицей и может служить ключевым спортивным видением, поскольку оно помогает нам донести до нас идею о важности теплого и комфортного дома.
уникальное утверждение о том, что Икеа привержена делу борьбы с бездомностью в Испании, и поэтому в связи с каждым купленным "одеялом" солидариста "Икеа пожертвует все свои доходы Испании, чтобы содействовать созданию центра надлежащего оснащения и предоставления убежища наиболее нуждающимся.
* организация « каритас» является одной из трех наиболее известных в Испании благотворительных организаций, занимающихся, в частности, борьбой с бездомностью и социальной изоляцией.
коммуникационный брифинг
клиент: деятельность Икеа: одеяло Solidariskt
описание проекта - запрос в учреждение.Что ты будешь делать