Could a famously masculine company

Could a famously masculine company finally click with female customers?
That was the challengebehind Nike Goddess, whose goal was to change how the company designed for, sold to andcommunicated with women.

In its 30-year history, Nike had become the undisputed leader in sports marketing.
But beneath the success was an Achill's heel.
Nike is named after a woman - the Greek goddess of victory - butfor most of its history the company had been perceived as being mostly about men.

Could Nike do more to realise the full potential of female costomer?
And how could it affort not to,given the threats to its future with Air Jordan running out of air and brands like Skechers digginginto the teen market with shoes inspired by skateboarding, not basketball.
That was the hugequestion at Nike HQ.
The launch of Nike Goddess was the makings of an answer.

JUST DOING IT DIFFERENTLY

For much of its history, Nike's destiny was controlled by its founders, Phill Knight and his runningbuddies, who signed up athlets in locker rooms and made the executive decisions.
But bythrowing together a diverse team of people of different backgrounds and different levels ofseniority, Nike has found that it can keep many of its core attributes while adding new sources ofinspiration.

Take the combination of star designer John Hoke and newcomer Mindy Grossman, vice presidentof global apparel.
Hoke designed the look and feel of the first Nike Goddess store.
ThenGrossman, whose career has included helping make Ralph Lauren into a retail icon, pitched thedesign ideas to Nike's top retailers, as stores within stores.
Niow it looks like Nike has a chance toreach a crucial objective: double its sales to women by the end of the decade.

HOW TO SELL TO WOMEN

Nike Goddess began as a concept for a women-only store, and there's a reason why.
Many of theretail settings in which the company's product were found were a turnoff to female customers:dark, loud, and harsh - in word, male.
In sharp contrast, the Nike Goddess stores have comfortingfeel of a woman's own home.

HOW TO DESIGN FOR WOMEN

Designing a new approach to retail was only one element in Nike's campaign.
Onother wasredesigning the shoes and clothes themselves.
Nike's footwear designers worked on 18-monthproduction cycles - which made it hard to stay in step with the new styles and colours for women.
The apparel group, which worked around 12-month cycles, was better at keeping up with fashiontrends.
But that meant that the clothes weren't co-ordinated with shoes - a big turnoff for women.

HOW TO TALK TO WOMEN

When Jackie Thomas, Nike's US brand marketing director for women, first heard the phrase 'NikeGoddess,' she wasn't impressed.
'
I don't like talking to women through gender,' she says.
NikeGoddes had to mean something to women and it was her job to make that happen.
'Women don'tneed anybody's permission.
We are at our best when we are showing women a place where theydidn'g think they could be.'
For John Hoke, the real power of Nike Goddess is not about traffic atstores.
It's about changing minds inside the company.
'
I knew that Goddes could galvanise us,' hesays, 'It was an opportuniy to redefine and re-energise our entire brand around a market that wastalking off.'

Результаты (русский) 1:

Может лихо мужской компании, наконец, нажмите с клиентов женщин? Это было challengebehind богини Nike, чья цель заключалась в том, чтобы изменить, как компания предназначена для, продан andcommunicated с женщинами. В своей 30-летней истории Nike стал бесспорным лидером спортивного маркетинга. Но под успех Achill пятки. Nike назван женщиной - греческой богини победы - НОПО, которые большую часть своей истории компания было воспринято как главным образом о мужчинах. Nike, могли бы сделать больше, чтобы реализовать весь потенциал женщин costomer? И как она может affort не делать, учитывая угрозы его будущее с Air Jordan работает из воздуха и бренды, как Skechers digginginto подросток рынка с обуви вдохновил на скейтбординг, не баскетбол. Это было hugequestion в штаб-квартире Nike. Запуск богини Nike был задатки ответа. ПРОСТО ДЕЛАТЬ ЭТО ПО-РАЗНОМУ Для большей части своей истории Nike судьба была под контролем ее основателей, Фил Найт и его runningbuddies, который подписал вверх спортсменов в раздевалки и исполнительные решения. Но bythrowing вместе различные группы людей разного происхождения и разных уровней ofseniority, Nike обнаружил, что он может сохранить многие из его основных атрибутов при добавлении новых источников ofinspiration. Возьмите сочетание звездный дизайнер Джон Hoke и новичок Минди Гроссман, вице presidentof глобальной одежды. Hoke разработан вид первого магазина Nike богини. ThenGrossman, whose career has included helping make Ralph Lauren into a retail icon, pitched thedesign ideas to Nike's top retailers, as stores within stores. Niow it looks like Nike has a chance toreach a crucial objective: double its sales to women by the end of the decade. HOW TO SELL TO WOMEN Nike Goddess began as a concept for a women-only store, and there's a reason why. Many of theretail settings in which the company's product were found were a turnoff to female customers:dark, loud, and harsh - in word, male. In sharp contrast, the Nike Goddess stores have comfortingfeel of a woman's own home. HOW TO DESIGN FOR WOMEN Designing a new approach to retail was only one element in Nike's campaign. Onother wasredesigning the shoes and clothes themselves. Nike's footwear designers worked on 18-monthproduction cycles - which made it hard to stay in step with the new styles and colours for women.The apparel group, which worked around 12-month cycles, was better at keeping up with fashiontrends. But that meant that the clothes weren't co-ordinated with shoes - a big turnoff for women.HOW TO TALK TO WOMEN When Jackie Thomas, Nike's US brand marketing director for women, first heard the phrase 'NikeGoddess,' she wasn't impressed. ' I don't like talking to women through gender,' she says. NikeGoddes had to mean something to women and it was her job to make that happen. 'Women don'tneed anybody's permission. We are at our best when we are showing women a place where theydidn'g think they could be.' For John Hoke, the real power of Nike Goddess is not about traffic atstores. It's about changing minds inside the company. ' I knew that Goddes could galvanise us,' hesays, 'It was an opportuniy to redefine and re-energise our entire brand around a market that wastalking off.'

Результаты (русский) 2:

Может лихо мужской компании , наконец , нажмите с женщинами - клиентами?
Это было challengebehind Nike Богиня, чья цель состояла в том, чтобы изменить то, как компания предназначена для, продано andcommunicated с женщинами.

В своей 30-летней историей, Nike стала бесспорным лидером в области спорта . маркетинг
. Но под успех был ахиллесова Ахилла
Nike назван в честь женщины - греческой богини победы - butfor большую часть своей истории компания была восприниматься как в основном о мужчинах.

Может Nike сделать больше , чтобы в полной мере реализовать потенциал женский Costomer?
и как это могло affort не, учитывая угрозы ее будущее с Air Jordan запуска из воздуха и брендов , как Skechers digginginto на рынке подростков с обувью , вдохновленных скейтбординга, а не баскетбол.
это был hugequestion в Nike HQ.
запуск Nike Богиня была задатки ответа.

ПРОСТО ДЕЛАЕМ ЭТО иНАЧЕ на

протяжении большей части своей истории, судьба Nike была под контролем ее основателей, Phill Найт и его runningbuddies, которые подписались Атлеты в раздевалках и сделал исполнительные решения.
Но bythrowing вместе разнообразная группа людей разного происхождения и различных уровней ofseniority, Nike обнаружила , что он может держать многие его основные атрибуты при добавлении новых источников ofinspiration.

Возьмите сочетание звезд дизайнер Джон Hoke и новичок Минди Гроссман, вице - presidentof глобальной одежды.
Хок разработал внешний вид и первый магазин Nike Богиня.
ThenGrossman, чья карьера включает помогая сделать Ralph Lauren в розничной икону, разбили thedesign идеи ведущих розничных продавцов компании Nike, как магазины внутри магазинов.
Niow это выглядит как Nike имеет шанс toreach важнейшей задачей:. удвоить свои продажи женщинам к концу десятилетия ,

как продать жЕНЩИН

Nike Богиня началась как концепция для женщин-единственный магазин, и есть причина , почему.
Многие из theretail установок , в которых продукт компании были найдены были поворота на женских клиентов:. темные, громкие и резкие - словом, мужчина
резко контрастирует, магазины Nike Богиня есть comfortingfeel собственного дома женщины.

кАК КОНСТРУКЦИЯ дЛЯ жЕНЩИН

Проектирование новый подход к розничной торговли был только один . элементом кампании Nike в
Onother wasredesigning обувь и себя одежду.
обувь дизайнеры Nike работали на циклах 18-monthproduction -. , который сделал это трудно идти в ногу с новыми стилями и цветами для женщин
одеяния группа, которая работала около 12 месяцев циклов, было лучше идти в ногу с fashiontrends.
Но это означало , что одежда не были согласованы с обувью -. большой выключение для женщин

кАК Разговаривают женщины

Когда Джеки Томас, директор для женщин Nike в США бренд - маркетинг, впервые услышал фраза "NikeGoddess" , она не была поражена.
"
Я не люблю разговаривать с женщинами через полу," говорит она.
NikeGoddes должна была что - то значить для женщин , и это ее работа, чтобы это случилось.
"Женщины don'tneed разрешение чьим - либо.
мы в наших силах , когда мы показываем женщинам место , где theydidn'g думают , что они могли бы быть. "
для Джона Hoke, реальная власть Nike Богиня не о дорожных atstores.
речь идет о изменении умы внутри компании.
"
Я знал , что Goddes может побудить нас, 'hesays,' Это был opportuniy пересмотреть и оживить весь наш бренд вокруг рынка , который wastalking прочь '.

Результаты (русский) 3:

может лихо мужской компании нажать женщин - клиентов?это был challengebehind Nike ", цель которого заключалась в том, чтобы изменить то, как компания, предназначенных для" биологических банках ", продал с женщинами.в своей 30 - летней истории, ника стала бесспорным лидером в спортивный маркетинг.но под успеха было ачилл это каблук.Nike, названная в честь женщины - греческой богини победы, - butfor большую часть своей истории компания была считается главным образом мужчины.может нужно сделать больше для достижения полного потенциала женщин - costomer?и как это может affort не, учитывая угрозы ее будущее с Air Jordan кончается воздух и бренды, как skechers digginginto подростков с обувью, вызванного на рынке, не баскетбол.это был hugequestion на Nike в штаб.запуск Nike богини было все задатки ответ.просто делаю это по - другомубольшую часть своей истории, найк судьбу контролируется его основателями, фил найт и его приятелей, которые подписались атлетов в раздевалке и исполнительные решения.но bythrowing вместе различные группы людей различного происхождения и разных уровней ofseniority, Nike, выяснилось, что она может сохранить многие из ее основных параметров при добавлении новых источников ofinspiration.принять сочетание дизайнера - звезды джона hoke и новичком минди гроссман, вице - президенту глобальной одежды.hoke предназначен выглядеть и чувствовать себя первый магазин Nike богини.thengrossman, чья карьера была помочь сделать ральф лорен в розничной значок, установили thedesign идеи найк крупнейших компаний розничной торговли, как магазины в магазинах.niow, похоже, Nike имеет шанс toreach важнейшую цель: двойные продажи своих женщин, к концу десятилетия.как продать для женщинNike богиня началось как концепцию для женщин только в магазин, и вот почему.многие из theretail ситуаций, в которых продуктом компании были найдены были поворот - клиентами: темные, громко и грубо - словом, мужчины.в противоположность этому Nike, богиня магазинах есть comfortingfeel женщина сама дома.как разработать для женщинразработки нового подхода к розничной является лишь одним из элементов в Nike кампании.onother wasredesigning обувь и одежду.Nike обуви дизайнеры работали 18 monthproduction циклов, которые было трудно идти в ногу с новых стилей и цветов для женщин.группа по одежде, которые работали около 12 - месячного цикла, лучше справляются с fashiontrends.но это означает, что одежда не согласованные с обуви - большой поворот для женщин.как разговаривать с женщинамикогда джеки томас, найк нас бренд - директор по маркетингу для женщин, впервые услышала выражение "nikegoddess, она не была поражена."я не люблю говорить с женщин на основе пола, - говорит она.nikegoddes пришлось что - то значит для женщин и ее работой было для того, чтобы это произошло."женщины не нужны никому разрешение.мы на наши лучшие, когда мы показываем женщин, где theydidn"g думают, что они могут быть ".для джона hoke, реальная власть Nike богиня не о движении atstores.это по поводу изменения мышления внутри компании."я знал, что богиня может нам выкристаллизовать ", но он говорил," это был opportuniy переосмыслить и новой энергией весь наш бренд вокруг рынка, что поговорил с ".