Результаты (
русский) 2:
[копия]Скопировано!
Маркетинг
Каковы бренды для?
Бренды являются наиболее ценными активами многие компании обладают. Но никто не соглашается на сколько они стоят и почему КОГДА Imperial Tobacco, четвертой по величине сигарет в мире производитель, заявил в июле, что было бы потратить $ 7,1 млрд для расширения своего бизнеса в Америке, ее исполнительный директор, Элисон Купер, был непреклонен на одной точке: он не будет покупать компании. Вместо этого, в трех направлениях сделки с Reynolds American и Lorillard, он будет забрать завод, торговый персонал и, прежде всего, коллекция марок. Двое из них, Уинстон и Blu (электронная сигарета марки), будет "фокус для львиной доли времени и денег, вложенных". Ни один эксперт управления не будет думаю, что это странно, что Imperial бы потратить лучшую часть $ 7 млрд на то, как эфирная как бренды. Они самое ценное, что компании, как разнообразны, как и Apple, и Макдоналдс собственные, часто стоит гораздо больше, чем имущество и оборудование. Бренды приходится более 30% от стоимости фондового рынка компаний в индексе S & P 500, считает Millward Brown, исследования рынка компания. Всем известно, что рубашка Ralph Lauren Polo стоит больше, чем рубашки поло; Кокс без логотипа просто кола. Г-жа Купер надеется использовать "неиспользованный бренда" Уинстона. Тем не менее, аргументы бушевать о том, сколько марок стоят и почему. Фирмы, которые ценят их прийти к совершенно разных выводы. Большую часть времени, они не появляются как активы балансов компаний. Одна школа мысли говорит бренды успеха, главным образом, путем пропаганды лояльность. "Потребители умрет за Apple," считает Ник Купер Millward Brown. Другие берут кулер вид. Брюс Мак-Колл, который, как главный маркетолог Марса курирует Snickers шоколадные батончики, Whiskas кошачью еду и другие бренды, находится на отчете как говорящий, что "потребители не там думать о наших брендов." И сколько марок, возможно, стоило в прошлое, их значение может быть выцветания. марки, конечно, различны. Некоторые идентифицировать продукты, которые своеобразно. Другие придают различие на продукты, которые в противном случае трудно отличить друг от друга, например, кока-колы. Бренды банков и страховщиков формируются не столько рекламы и маркетинга, чем опыт клиентов. В таких случаях, потребители получают сообщение, только если сотрудники делают. Идея бренда возникла в Америке в 1980-х годах после боя ожесточенной дисконтирования потребительских товаров компании, которые побудили их искать менее диким и более выносливы способы увеличения продаж. Терпеливо строительные бренды стали предпочтительной альтернативой. Они позволят компаниям удержать клиентов, завоевать новые и обеспечить стартовые площадки для новых продуктов. Дэвид Aaker, бизнес-школы профессор, который помог распространить эту идею, были определены три основные составляющие бренда: осведомленности потребителей бренда, качества, которые они ассоциируют с ним и верности. Аргументы теперь частично по тому, как важно каждый элемент. лояльности это то, что волнует маркетологов и рекламы люд. Так называемые "Lovemarks", такие как Apple, и Coca-Cola, являются торговыми марками, которые вдохновляют "лояльность за пределами разума". Они имеют легионы поклонников, команда ценовую премию и, пожалуй, самое, прощаются, когда они не отвечают. Бренды обещание потребителям, он часто говорил; они также служат в качестве страхового полиса для покрытия расходов ломать его. Большая маркетинг Евангелие вытекает из этой точки зрения, например, как идея, что бренды должны различать, обратиться к различным группам потребителей и воспитание верности. Лояльные потребители "на самом деле повышения прибыльности бренда". Лояльность и "эмоциональная связь" также фигурирует в Марка Strength Index, разработанной Brand Finance, конкурента. Некоторые компании даже ссылаются платить показателям здоровья бренда. В HSBC, часть бонусов топ-менеджеров "зависит от оценки Brand Finance в.
переводится, пожалуйста, подождите..
